Mit der Innenausstattung von PKWs werden die Stellung der Marke und das Image der Besitzer wie mit einer Visitenkarte gezeigt. Daher wird besonders viel Wert darauf gelegt, dass die Innenausstattung mit dem Design des Chassis harmonisiert. In diesem Punkt werden die Ausführung und das Material des Armaturenbretts, der Sitze und Lehnen und der Innenseiten der Seitentüren und der Seitenwand in Augenscheingenommen. Der zweite Aspekt, bei Autos der Mittelklasse und den Kleinwagen noch wichtiger, betrifft die Ausstattung mit Technik. Hierbei können Hersteller von Automobilen punkten, wenn sie möglichst komplette Angebote vorlegen und wenig in die Extras schieben. So wird, was einst zum Luxus zählte, heute zum Standard.

Das Image einer Marke bestimmt sich auch daraus, wie weit sie den Begriff Standardausführung definiert. Je mehr Teile zu den Extras gezählt werden und nur gegen einen Aufpreis zu erhalten sind, desto höher wird der Endpreis der Modelle sein. In der Vergangenheit konnten besonders asiatische und französische Marken damit punkten, besonders viele Teile standardmäßig zu führen.